《発泡酒｢生絞り｣のキャラクター商法中止と車体広告中止を求める要望書》
２００３年９月３０日
《サッポロビール株式会社 代表取締役社長 福田 貞男 宛》
１）キャラクター商法について
貴社では、発泡酒「生絞り」のマスコット･キャラクターとして、「ドン･シボリオーネ」「シボリーナ」などを開発し、景品や広告に積極的に展開しています。景品には、ピンク色の弁当箱やお手ふきなどを組み合わせた行楽セットや、ハンドパペット型のボディタオルなど、子どもが「かわいい」と欲しがりそうなものがあり、これが酒類の景品かと目を疑う状況です。
これは明らかにキャラクター商法で、１９８０年代前半にブームとなったサントリーのペンギンやタコを想起させます。かわいいキャラクターは子どもへのアピール力が強いため、メーカーがそれを意図していなくても、子どもたちに浸透してしまうという重大な問題性を持っています。マスコット・キャラクターを通して酒類が身近なものになってしまうのです。当時、このキャラクター商法に社会的批判が集まり、以来、酒類メーカーはあえてマスコット・キャラクターを展開した販売戦略はとらなくなりました。その不文律が貴社によって破られたのは、非常に残念です。貴社のキャラクター商法が許されるということになれば、他社もこぞってこの手法に手を出し、かわいい酒類キャラクターが氾濫するという異様な事態にもなりかねません。
２）車体広告について
貴社は現在、山手線の車体広告を行なっていますが、これも酒類メーカーとしての社会的配慮に欠ける行為です。車体広告は強制力･インパクトが非常に強い広告媒体で、乗車しようとホームで待っている人々の目に否が応でも飛び込みます。そして、乗客はその車体に乗り込まなくてはいけません。乗客の中には、通学途中の小･中･高生もいれば、飲酒してはいけない人、飲酒したくない人もいます。「飲酒は２０歳になってから」と記載すれば事足りるというものではありません。
１９９４年、ニッカウヰスキーが東急電鉄で「全車両貸切広告」を実施したことがありましたが、抗議によって中止になりました。（日本酒造組合中央会／日本ワイナリー協会／ビール酒造組合／日本蒸留酒酒造組合／国税庁酒税課にも、全車両貸切広告自粛を申し入れました）
１９９９年にはアサヒビールが西武線の「自動改札機へのステッカー広告」を行ない、同様の抗議によって撤去。また、同じくアサヒビールが都営地下鉄浅草線・新宿線で「ウインドウビジョン（車窓）広告」を行ないましたが、これも継続中止になっています。
酒類は、未成年者飲酒をはじめ、さまざまな健康問題・事故・社会問題を引き起こす可能性のある致酔性・依存性の飲料です。だからこそ、世界中の先進国が酒類に一定の社会規制（広告への法的規制･自主規制・自販機の禁止など）を設けています。テレビＣＭはもちろん、ビルの看板さえ禁じている国が数多くあります。酒類メーカーには、社会的配慮のもとに事業活動を行なう責任があるのです。日本では法的社会規制が整備されていないからといって、どんな販売促進を行なってもいいというものではありません。
私たちは、以下の２点について、貴社の早急な対応を強く要望します。
なお、私たちは今後、国税庁等への要請をはじめ反対活動をしていく所存です。ついては、早急に文書にてご回答をいただきたくお願いいたします。
記
１） 酒類のマスコット･キャラクターの使用中止
２） 酒類の車体広告の中止
以上
※日本アルコール問題連絡協議会 加盟団体：
特定非営利活動法人ＡＳＫ（アルコール薬物問題全国市民協会）／イッキ飲み防止連絡協議会／アディクション問題を考える会（ＡＫＫ）／（社）全日本断酒連盟／日本アルコール・薬物医学会／日本アルコール関連問題ソーシャルワーカー協会／日本禁酒同盟／日本キリスト教婦人矯風会／日本禁酒禁煙協会／救世軍日本本営